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湖北大力特刊:欧曼GTL产品抢鲜看

来源:湖北大力专用汽车制造有限公司  发布日期:2011/8/16  查看次数:1522

●  何谓欧曼GTL?

    欧曼GTL是集成知识、链合创新、以全球领先科技、打造高智能、高环保、高安全的全新一代洲际重卡平台,是中国首款新型节能重卡,满足全球发达国家和地区中重卡用户的完美需求和价值体验,缔造全球重卡领袖品牌。

●  欧曼GTL的含义

    GTL三个字母也包含了很多层的含义:

    Global Technology Leader:“世界技术领导者”

    Green Transport Landmark:“绿色运输工具的里程碑”

    Gas To Liquid:天然气合成油,也被称作是“绿色燃料”

    在欧曼的年中商务会特刊中对GTL的产品定位和品牌含义做了详细的介绍:

欧曼GTL
品牌名称 欧曼GTL
市场定位
国内核心消费群—男性,25岁到45岁,中高等教育程度,居住在城市和城郊,以工程用车、公路运输、物流为主要使用目的,个体及专业物流的组织者
品牌定位
欧曼GTL是集成知识、链合创新、以全球领先科技、打造高智能、高环保、高安全的全新一代洲际重卡平台,是中国首款新型节能重卡,满足全球发达国家和地区中重卡用户的完美需求和价值体验,缔造全球重卡领袖品牌
主要竞争品牌
解放J6H、重汽A7、红岩杰狮等国内主流重卡高端产品
奔驰、
沃尔沃、曼、日野、三菱等国外品牌进口车
产品内涵
全球技术集成、链合创新、高效高智能、节能环保、提供全程运输作业的理想专业解决方案
品牌个性
理性睿智、雄劲庄重、值得信赖、领袖风范
品牌形象
全球的、科技的、环保的
传播风格
以理性诉求方式为主,感性诉求方式为辅;欧化风格、创意简洁、大气有品位;音乐风格以欧洲现代曲风为主、磅礴大气;广告载体形象健康、成熟
品牌间关系
与“欧曼”品牌形成母子品牌关系;销售识别部分根据用户需求不同划分为:9系、6系
内容来源:欧曼年中商务会特刊   制表 zgdlqc.com湖北大力

●  欧曼GTL诞生过程

    2008年初,当欧曼ETX产品正处于市场突破阶段的时候,作为欧曼重卡全新换代产品的GTL项目已经着手启动,并正式进入实施阶段。

    大量的市场调研是产品开发的前提。一方面,欧曼营销通过对全球重卡市场进行分类研究,对国内及国外重卡用户及使用情况进行调研,分析出市场特征、用户特征、用户使用特征与产品需求特征。另一方面,欧曼营销与福田工程研究院分头组织竞争产品调研与标杆调研,为产品开发积累数据。

    经过数轮的论证与修改,欧曼营销最终输出了《欧曼换代产品需求分析及产品开发建议》,根据建议要求,研究院从产品概念开始,分头展开了紧锣密鼓的设计工作。

●  欧曼GTL的产品构成

    欧曼GTL针对全球市场设计,分成全球平台和区域平台,及GTL-B平台和GTL-A平台,主要针对全球一类市场和二类市场,采用全球供应链体系,保证品质。

    全球平台:针对欧洲、北美、日韩等发达地区一类重卡市场;符合欧洲重卡技术质量标准;达到欧6排放。

    区域平台:针对欧美、日韩外一般地区中低端重卡市场;达到欧4、欧5排放。

    目前,针对海外一类市场的全球平台(即GTL-B平台)仍处于概念设计调整阶段,针对国内及海外二类市场的区域平台(即GTL-A平台)已完成基础产品开发,准备上市,以下介绍主要为该平台产品。

    GTL-A平台主要由牵引车、平板车自卸车构成,并按不同工况进行产品组合。

 


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